CONSUMO AUTORAL - AS GERACOES COMO EMPRESAS CRIATIVAS - 2ª ED

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Ficha técnica

Código de barras:
9788568552636
Dimensões:
23.00cm x 16.00cm x 1.50cm
Edição:
2
Editora:
ETA - ESTACAO DAS LETRAS E CORES
Idioma:
Português
ISBN:
8568552633
ISBN13:
9788568552636
Número de páginas:
250
Peso:
445 gramas
Encadernação:
Brochura

Sinopse

Consumo Autoral - todas as gerações são protagonistas conscientes de suas próprias escolhas cotidianas e afastam a dimensão do consumo de qualquer hipótese de passividade.A pirâmide da visibilidade, que por cinquenta anos caracterizou a sociedade de consumo, é substituída hoje pela pirâmide da credibilidade na base da primeira encontramos a comunicação na base da segunda, o relacionamento. Estudo produzido pelo pioneiro e renomado instituto de pesquisa de tendências e consultoria estratégica, Future Concept Lab, de Milão. O consumidor é ator e autor de suas próprias escolhas de consumo.A idéia central é que o consumidor de hoje é uma espécie de empresa criativa e cada vez mais o mercado deverá estar preparar-se. O Consumo Autoral se propõe a falar do consumidor atual em duas dimensões a de autor tendo voz ativa nas suas escolhas de consumo e a de ator recusando a banalidade do consumo em favor de uma experiência ativa. Este consumidor é a figura do futuro, afirma Francesco Morace. Ele não é apenas um consumidor passivo que se adequa às ofertas mas é um protagonista em termos criativos. Nesta perspectiva fica cada vez mais difícil distinguir entre aquilo que nós consumimos e aquilo que nós mesmos produzimos, diz.